Marketingabteilungen im Einzelhandel operieren derzeit wie im Blindflug, unfähig, die Wirksamkeit ihrer Digital Signage-Strategien präzise zu messen. Zentrale Fragen bleiben unbeantwortet: Wer betrachtet die Inhalte tatsächlich? Wird die Zielgruppe erreicht? Wie lange und auf welche Bereiche der Displays richten sich die Blicke der Betrachter? Diese Informationslücke behindert nicht nur effektives Marketing, sondern auch die kontinuierliche Optimierung der Inhalte an sich wandelnde Kundenbedürfnisse - ein anachronistischer blinder Fleck in einer zunehmend datengetriebenen Geschäftswelt.

Dieser Beitrag stellt eine bahnbrechende Technologie vor, die verspricht, diese kritische Informationslücke zu schließen und die Nutzung von Digital Signage im Einzelhandel fundamental zu verändern. Die innovative Lösung liefert präzise, umsetzbare Erkenntnisse, die es Marketingexperten ermöglichen, ihre Strategien in Echtzeit anzupassen. Dadurch eröffnen sich neue Möglichkeiten für eine personalisierte, zielgerichtete und hocheffektive Kundenkommunikation im stationären Handel, was nichts weniger als eine Revolution in der Einzelhandelsbranche verspricht.

Die Investitionen in Digital Signage-Systeme sind für viele Einzelhändler ein zweischneidiges Schwert. Einerseits versprechen die hochauflösenden Bildschirme und dynamischen Inhalte eine verbesserte Kundenansprache und ein moderneres Einkaufserlebnis. Andererseits fehlt es an konkreten Daten, um den Return on Investment (ROI) dieser kostspieligen Installationen zu messen.

Akute Herausforderungen

• Fehlende Messbarkeit Traditionelle Systeme bieten keine Möglichkeit, die tatsächliche Aufmerksamkeit der Betrachter zu quantifizieren.
• Keine Echtzeitanpassung Ohne Daten über das Betrachterverhalten ist es unmöglich, Inhalte in Echtzeit zu optimieren.
• Verpasste Umsatzchancen Ineffektive Platzierung oder uninteressante Inhalte führen zu verpassten Verkaufsmöglichkeiten.
• Ressourcenverschwendung Marketingteams investieren Zeit und Geld in Inhalte, ohne deren Wirksamkeit genau zu kennen.
• Mangelnde Personalisierung Ohne Einblicke in das Kundenverhalten bleibt das Potenzial für personalisierte Werbung ungenutzt.

Diese Herausforderungen verdeutlichen die dringende Notwendigkeit einer Lösung, die präzise Daten über das Betrachterverhalten liefert und gleichzeitig die Privatsphäre der Kunden respektiert. Um diese Problematik anzugehen, hat die Biem AG eine innovative Technologie namens "Viewing Direction" entwickelt. Im folgenden Abschnitt werden wir uns eingehend mit dieser Lösung befassen und untersuchen, wie sie die Lücke zwischen Digital Signage-Investitionen und messbaren Ergebnissen zu schliessen versucht.

Die von der Biem AG entwickelte Viewing Direction Technologie markiert einen Wendepunkt in der Analyse des Betrachterverhaltens im Bereich Digital Signage. Diese innovative Lösung nutzt ein ausgeklügeltes System aus KI-gestützten Sensoren, die diskret um digitale Displays platziert werden, um präzise zu erfassen, wohin Betrachter schauen und wie lange ihre Aufmerksamkeit auf bestimmten Bereichen verweilt. Die Technologie revolutioniert damit unser Verständnis und die Messung der Wirksamkeit von Digital Signage, ohne dabei individuelle Gesichtszüge oder andere persönliche Merkmale zu speichern.

Die in Echtzeit gesammelten Daten werden in aussagekräftige Visualisierungen umgewandelt, wodurch Marketingexperten detaillierte Heatmaps erhalten, die auf einen Blick zeigen, welche Bildschirmbereiche die meiste Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Dies ermöglicht eine schnelle Erkennung der Wahrnehmung wichtiger Botschaften oder ablenkender Designelemente. Ein besonderer Fokus liegt dabei auf dem Schutz der Privatsphäre: Die Biem AG hat die Technologie so konzipiert, dass sie vollständig datenschutzkonform arbeitet, indem sie sich ausschließlich auf aggregierte, anonymisierte Daten konzentriert, die Aufschluss über das kollektive Betrachtungsverhalten geben.

Technische Funktionsweise

KI-gestützte Erfassung: Hochentwickelte Sensoren registrieren Blickrichtung und -dauer der Betrachter, ohne dabei persönliche Daten zu speichern.

• Echtzeit-Datenverarbeitung Die gesammelten Informationen werden in Echtzeit verarbeitet und analysiert.
• Heatmap-Generierung Die Daten werden in detaillierte Heatmaps umgewandelt, die visualisieren, welche Bereiche des Bildschirms die meiste Aufmerksamkeit erhalten.
• Datenschutzkonforme Analyse Biem gewährleistet höchste Datenschutzstandards durch anonymisierte Erfassung, ohne persönliche Informationen zu speichern.

Technologische Vorteile

• Präzise Einblicke Unternehmen erhalten erstmals genaue Daten darüber, wie ihre Digital Signage-Inhalte wahrgenommen werden.
• Optimierung von Inhalten Marketingteams können ihre Botschaften basierend auf den gewonnenen Erkenntnissen gezielt verbessern.
• Verbesserung der Benutzeroberfläche Die Gestaltung der Displays kann anhand der Blickverhaltensdaten optimiert werden.
• Steigerung der Effizienz Durch die Fokussierung auf nachweislich effektive Inhalte und Platzierungen können Ressourcen effizienter eingesetzt werden.
• Messbare ROI Die Wirksamkeit von Digital Signage-Investitionen wird endlich quantifizierbar.

Die Viewing Direction Technologie der Biem AG ermöglicht es Einzelhändlern, ihre digitalen Displays von statischen Informationsträgern in dynamische, datengesteuerte Kommunikationskanäle zu verwandeln. Sie schliesst die Lücke zwischen Investition und messbarem Erfolg und läutet damit eine neue Ära des effektiven Digital Signage im Einzelhandel ein.

Die Einführung der Viewing Direction Technologie markiert einen Wendepunkt im Einzelhandel. Sie verspricht nicht nur eine Optimierung der bestehenden Digital Signage-Lösungen, sondern eröffnet auch völlig neue Möglichkeiten für personalisierte und interaktive Kundenerlebnisse.

Potenzielle Anwendungsszenarien

• Echtzeitanpassung von Inhalten Basierend auf dem aktuellen Betrachterverhalten könnten Displays ihre Inhalte automatisch optimieren.
• Integration mit KI-gestützten Empfehlungssystemen Verknüpfung von Blickdaten mit Kaufhistorien für noch präzisere Produktempfehlungen.
• Erweiterte Realität (AR) Anwendungen Kombination von Viewing Direction Daten mit AR für immersive Einkaufserlebnisse.
• Verbessertes Raumkonzept Nutzung der gewonnenen Erkenntnisse zur Optimierung der gesamten Ladengestaltung.

Die Viewing Direction Technologie der Biem AG ist mehr als nur eine Lösung für aktuellen Herausforderungen – sie ist ein Sprungbrett in eine neue Ära des datengesteuerten, kundenorientierten Einzelhandels. Einzelhändler, die diese Technologie früh adaptieren, positionieren sich an der Spitze dieser Revolution und schaffen die Grundlage für langfristigen Erfolg in einer zunehmend digitalisierten Welt.

Für Unternehmen, die ihre Digital Signage-Strategien auf das nächste Level heben und messbare Ergebnisse erzielen möchten, bietet die Viewing Direction Technologie eine vielversprechende Lösung. Es ist an der Zeit, den Schritt von Vermutungen zu datenbasierten Entscheidungen zu machen und das volle Potenzial Ihrer digitalen Displays zu entfesseln.